Où en est le projet

Phase 1 — de la production au bilan, en sept étapes

L'intervention est phasée : la phase 1 est une campagne de trafic qui court de mi-septembre 2026 à fin février 2027. Chaque étape se clôt par un livrable visible ici.

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réponses au questionnaire individuel
–
avant le lancement de la campagne
3 / 7
étapes engagées
1
Fondations de marque
Questionnaire individuel auprès de l'équipe, audit de l'existant, synthèse des convergences et des tensions
Terminé
juil. → août
2
Cadrage de la phase 1
Objectif trafic, budget média, plan de mesure et concepts de campagne — document de référence ci-contre
Terminé
18 août
3
Production des créas & tutos
Écriture, tournage et montage : 4 à 6 créas de campagne et 6 tutos d'utilisation de l'application
En cours
18 août → 14 sept.
4
Mise en place de la mesure
Événements GA4, Consent Mode v2, pixel et API de conversions — à installer côté Immochat
Dépendance
d'ici le 8 sept.
5
Campagne trafic
Diffusion continue, 11 000 € de média, renouvellement des créas toutes les 4 à 6 semaines
À venir
15 sept. → fin févr.
6
Arbitrage de la phase 2
Sur environ 18 500 sessions et 7 000 € dépensés : périmètre et budget de la suite
À venir
mi-janv. 2027
7
Démarrage de la phase 2
Presse, vidéo fondateurs, médias traditionnels — selon les arbitrages de janvier
À venir
mars 2027

Questionnaire de marque · 15 minutes

Ce que Immochat représente pour vous

Répondez seul·e, spontanément, sans chercher la « bonne » réponse — il n'y en a pas. Les réponses de chacun seront restituées de façon anonymisée en ouverture du premier workshop.

Les trois premiers qui vous viennent, séparés par des virgules.

Le tempérament de la marque

Placez le curseur là où Immochat devrait se situer, selon vous.

PremiumAccessible
ExpertComplice
InnovantRassurant
ExclusifOuvert
Quelle place pour l'IA dans notre discours ?
Réponse envoyée. Merci — elle rejoint la synthèse collective qui nourrit les créations de la campagne.
L'envoi a échoué. Vérifiez votre connexion et réessayez — vos réponses sont conservées dans le formulaire.

Votre réponse rejoint la synthèse Moovizz de manière confidentielle. Elle n'est pas visible des autres répondants ; seuls les agrégats anonymisés apparaissent sur le mur de marque.

La matière collective

Le mur de marque

Au fil des réponses et des workshops, ce mur devient le portrait-robot partagé de Immochat : ce que l'équipe porte, ce qu'elle refuse, ce qui l'inspire. Les contributions sont anonymisées.

Les mots qui reviennent

Extraits des « Immochat en trois mots » — la taille suit la fréquence.

Les mots apparaîtront ici dès les premières réponses.

Le tempérament collectif

La moyenne des curseurs de toute l'équipe.

En attente des premières réponses.

Les marques qui inspirent

Citées par l'équipe — elles disent le niveau d'ambition.

En attente des premières réponses.

Ce qu'on bannit

Les mots et idées que l'équipe écarte.

En attente des premières réponses.

Décisions attendues · 10 minutes

Valider les axes de marque

Trois décisions structurent tous les contenus à venir. Prenez position sur chacune, et répondez aux quatre questions produit qui conditionnent ce que nous pouvons promettre. Une réponse par personne — les prises de position sont signées.

Qui valide ?

Une validation engage : elle doit être signée.

Décision 01

L'IA reste une coulisse technique

Elle n'apparaît jamais dans une accroche ni dans une baseline. Elle est visible en démonstration — la conversation, le rating, la reformulation — et nommée en discours produit ou partenaire. Le résultat en façade, la technologie en preuve.

Décision 02

Positionnement grand public, pas premium sélectif

Immochat s'adresse à tous ceux qui ont un projet immobilier, pas à un segment de biens d'exception. La mise en relation des corps de métiers élargit encore ce territoire. Accessible ne veut pas dire bas de gamme : l'exécution reste premium.

Décision 03

La phrase-socle

« Sur Immochat, on cherche un bien en parlant — et on sait toujours pourquoi celui-là nous est proposé. »

Ce n'est pas une baseline publicitaire, mais la phrase que chacun doit pouvoir dire sans hésiter. Elle contient les deux fonctions réellement en production, sans nommer la technologie.

Quatre questions produit

Leurs réponses déterminent ce que nous pouvons promettre sans risque dans les campagnes.

Gratuit, commission, abonnement ? C'est ce qui décide si l'on peut parler du coût des portails.

Dire « celui-là, mais sans le garage » et voir la sélection se recomposer.

Modèle retenu : dix questions sans créer de compte, puis un compte gratuit pour continuer — pas de mur payant. Ce chiffre est écrit dans la chute des six créas : s'il bouge, six montages sont à reprendre.

C'est le chiffre qui décide si le territoire « compagnon de projet » s'ouvre maintenant ou en phase 2.

Validation enregistrée. Merci — elle est transmise à l'équipe Moovizz et apparaît immédiatement dans le décompte.
L'envoi a échoué. Vérifiez votre connexion et réessayez — vos réponses restent dans le formulaire.

Le détail de chaque axe, la matrice des pain points et l'argumentaire complet sont dans le document « Plateforme de message », disponible dans l'onglet Livrables.

Socle technique · avant le 8 septembre

L'installation du tracking

Dix éléments à mettre en place avant le lancement des campagnes. Sans eux, aucune audience de retargeting ne se construit et l'arbitrage de janvier se ferait à l'aveugle. Chacun peut mettre à jour l'état de son avancement — c'est partagé en direct.

0 / 10 terminés ·
Chaque changement est tracé — indiquez votre nom avant de modifier un état.
Équipe techniqueGoogle Tag Manager
Installé sur toutes les pages, dans le head et après l'ouverture du body.
Équipe techniquePlateforme de consentement
Bandeau certifié en Consent Mode v2, avec les quatre signaux.
Équipe techniquePixel Meta
Code de base déployé via GTM sur l'ensemble du site.
Équipe techniqueAPI de conversions Meta
Envoi serveur avec event_id partagé pour la déduplication.
Équipe techniqueBalise Google (gtag.js)
Déployée via GTM, conversions améliorées activées.
Équipe techniqueRemarketing Google Ads
Balise de remarketing active et vérifiée.
Équipe techniqueLes six événements
chat_started, chat_message_sent, results_displayed, property_viewed, sign_up, page_view.
Équipe techniqueVérification du domaine
immochat.eu vérifié dans le Business Manager d'Immochat (un domaine ne peut l'être qu'à un seul endroit) et dans la Search Console.
ImmochatComptes et accès
Business Manager, propriété GA4 et chaîne YouTube créés au nom d'Immochat, puis Moovizz ajouté comme partenaire (page, dataset, domaine). Les comptes d'achat Meta et Google Ads sont créés et payés par Moovizz.
Moovizz + ImmochatRecette du tracking
Vérification des deux parcours de consentement et de la remontée des événements.

Le détail de chaque élément — code, paramètres et spécification des événements — est dans le document « Stratégie Meta & YouTube », onglet Livrables.

Tout au même endroit

Les livrables du projet

Chaque document déposé par Moovizz apparaît ici avec sa version et son statut de validation. Plus de pièces jointes perdues : la dernière version fait foi.

Stratégie Meta & YouTube + plan de tracking ↗
Structure des campagnes, dispositif de retargeting, et la spécification technique à transmettre aux développeurs
v1 · 28 août
Installation en cours
Architecture de contenus — 3 vagues ↗
Ce qu'on produit et quand : seize créas, trois vagues par température d'audience, budgets et jalons de décision
v1 · 28 août
En cours
Plateforme de message & matrice des pain points ↗
Les trois arbitrages tranchés, la promesse et ses preuves, le territoire de ton, et les douze pain points hiérarchisés
v1 · 24 août
À valider
Cadrage de la phase 1 — campagne trafic ↗
Le document de référence : périmètre, budget média, objectifs de coût, plan de mesure GA4, six concepts de campagne et série de tutos
v2 · 18 août
À arbitrer
Offre d'accompagnement — 3 paliers
Présentation de l'offre à tiroirs et du rétroplanning
v1 · 13 juil.
Validé
Simulateur acquisition acheteurs ↗
Modèle centré inscriptions acheteurs — multi-canaux, vérification e-mail, préréglage calibré sur campagne réelle
v1 · 13 juil.
Disponible
Projection 12 mois — coût par contact ↗
Courbes dynamiques : CPL payé vs blended, inscriptions mensuelles, base cumulée d'inscrits vérifiés
v1 · 13 juil.
Disponible
Questionnaire individuel
Collecte des représentations de la marque — reste ouvert aux nouveaux arrivants sur le projet
v1 · 14 juil.
Ouvert
Scripts des créas & des tutos
Écriture détaillée des concepts retenus et des six tutos d'utilisation
— · fin août
À venir
Plan de mesure GA4
Événements, UTM, Consent Mode et API de conversions — spécifications pour l'équipe technique Immochat
— · début sept.
À venir
Créas de campagne & série de tutos
Les vidéos montées, déclinées en formats vertical et horizontal
— · 14 sept.
À venir
Reporting de campagne
Tableau de bord mensuel : sessions, coût par session, engagement par créa et par message
— · dès oct.
À venir

Ce qui est acté ne se rediscute plus

Les décisions ancrées

À chaque jalon, les choix validés sont consignés ici, datés et signés. C'est le garde-fou du projet : l'équipe avance sans rouvrir les débats tranchés.

Août 2026 · réunion de phasage

L'intervention est phasée

La phase 1 se limite au palier 1 augmenté du boost social du palier 2, soit 32 000 € dont 11 000 € d'achat média. La presse, la vidéo fondateurs et les médias traditionnels sont reportés en phase 2.

Août 2026 · réunion de phasage

L'objectif est le trafic, pas les leads

Ni estimation ni inscription ne sont comptabilisées comme objectif. Les indicateurs retenus sont le nombre de sessions et leur durée, mesurés dans GA4. La vidéo de présentation devient une série de tutos.

Août 2026 · réunion de phasage

Le calendrier et la cadence budgétaire

Diffusion continue du 15 septembre 2026 à fin février 2027 : 1 000 € sur la seconde quinzaine de septembre, puis 2 000 € par mois. Budget régulier plutôt que concentré en burst.

Cette semaine · à trancher

Les arbitrages créatifs

Concepts retenus, place de l'IA dans le discours, positionnement grand public ou premium, cible de coût par clic. Tant qu'ils ne sont pas actés, la production ne peut pas démarrer.

Mi-janvier 2027 · à venir

Le périmètre de la phase 2

Décidé sur les données réelles de la campagne, pour un démarrage début mars 2027.