Quatre créas en motion design, deux incarnées. Deux messages testés dans les deux formats. Chaque script est écrit pour être compris sans le son, en moins de quinze secondes.
Avant de lire les scripts
Aucune créa ne commence par la marque. On ouvre sur une situation que le spectateur reconnaît, et le nom n'apparaît qu'à la fin.
Tout ce qui compte passe par l'image et le texte incrusté. Le son ajoute, il ne porte jamais l'information seule.
On montre ce que ça fait, on ne nomme pas la technologie. Exception possible sur les audiences de moins de 40 ans, à tester séparément.
Ni Immoweb, ni Immovlan, ni allusion reconnaissable. On compare des méthodes, jamais des marques.
Ce sont nos futurs clients. Sur l'estimation notamment, on décrit une gêne, on ne dénonce pas une pratique.
Le hook est la seule partie qui change entre les deux variantes. Le corps et la chute restent identiques : c'est ce qui rend le test lisible.
Le modèle réel : dix questions sans créer de compte, puis un compte gratuit pour continuer. Il n'y a pas de mur payant. Une formulation comme « les dix premières questions sont gratuites » est donc à proscrire : le mot « premières » sous-entend que la suite ne l'est plus, et fait perdre au passage le seul vrai bénéfice — qu'on peut essayer sans rien remplir.
Sur un site de recherche immobilière, la gratuité est attendue : elle ne différencie pas. L'absence d'inscription, elle, se remarque. C'est pourquoi les chutes disent « sans même créer de compte » plutôt que « gratuit », et « sans compte, sans rendez-vous » sur l'estimation — où la vraie crainte n'est pas le prix, mais l'appel qui suit.
Les six scripts s'adressent exclusivement à l'utilisateur final — celui qui cherche un bien, ou celui qui se demande ce que vaut le sien. Aucune créa destinée aux agences dans cette campagne, et aucun budget média vers elles : si une prise de parole vers les professionnels devient nécessaire, elle se traitera séparément, dans un second temps.
Le doom scrolling, en motion design — transposition du film « 217 » en format court.
C'est le seul concept déjà validé sur le terrain, et il faut résister à l'envie de le réinventer. Le film long installait le malaise en dix-sept secondes ; ici on en a trois. Le compteur doit donc frapper plus tôt et monter plus vite, quitte à sacrifier la lente montée qui faisait la beauté du film.
Ce que la créa doit déclencher : une reconnaissance immédiate, presque physique. Pas « tiens, c'est vrai », mais « c'était moi, hier soir ». Tout le reste — la solution, le nom — n'est là que pour donner une sortie à cette reconnaissance.
On ouvre sur le pouce qui scrolle, compteur à 12.La plus fidèle au film. Elle mise sur la reconnaissance du geste avant celle du chiffre.
On ouvre plein cadre sur « 23:47 », puis le scroll démarre.Plus frontale : l'heure dit tout de suite qu'il s'agit d'une nuit blanche. Hypothèse : elle accroche mieux, à vérifier.
immochat.eu — dix questions, sans même créer de compte
Le pain point le plus proche de la promesse — et jamais exploité jusqu'ici.
Tout le monde a déjà cherché une case qui n'existait pas. Ce film rend ce vide visible : on voit le curseur chercher, s'arrêter, chercher encore — et ne rien trouver. La frustration doit venir du rythme, pas d'un commentaire.
C'est aussi la créa qui explique le mieux ce qu'Immochat fait de différent, sans jamais devoir le dire. Si elle gagne le test, elle devient le socle de la vague 2 : il y a de la matière pour la prolonger en démonstration.
On ouvre sur les trois menus qui se cochent seuls.Installe le monde du formulaire avant de montrer sa limite. Plus lente à démarrer, plus satisfaisante à la bascule.
On ouvre directement sur « Où est la case “lumineux le matin” ? »Frontale, presque insolente. Elle pose la question avant que le spectateur comprenne le contexte — pari sur la curiosité.
immochat.eu — dix questions, sans même créer de compte
Le territoire vendeur, ouvert par le retour du CEO. Cible et audience entièrement nouvelles.
Le pain point n'est pas « je ne sais pas ce que vaut ma maison » — c'est « je n'ose pas demander ». Tout le monde sait qu'une demande d'estimation déclenche des mois de rappels, et beaucoup de propriétaires curieux renoncent pour cette seule raison. Personne ne nomme cette gêne ; ce film la nomme.
Point de vigilance absolu : les agences sont nos futurs clients. On ne montre pas un agent envahissant, on ne dénonce aucune pratique. On décrit une hésitation du côté du propriétaire — « vous vouliez juste savoir » — et rien d'autre. La nuance est mince mais elle est décisive.
On ouvre sur les notifications d'appels qui s'empilent.Muette et universelle. Elle repose entièrement sur la reconnaissance de la situation.
On ouvre sur « Vous voulez juste savoir. Pas être rappelé pendant six mois. »Dit tout en une ligne. Plus efficace en autoplay muet, mais moins de tension narrative.
Estimez votre bien sur immochat.eu — sans compte, sans rendez-vous
La démonstration pure. Aucune métaphore, aucune mise en scène — le produit en train de fonctionner.
Cette créa ne cherche pas à séduire : elle montre. C'est celle qui produira les sessions les plus longues, parce que le spectateur qui clique sait exactement ce qui l'attend et arrive avec la bonne intention.
Elle joue aussi un rôle de contrôle dans le test. Si les créas de problème gagnent et qu'elle échoue, c'est normal — la démonstration accroche moins. Mais si elle échoue avec un très mauvais taux d'engagement sur le site, c'est le produit qu'il faut regarder, pas la créa. C'est le seul indicateur du dispositif qui parle du produit plutôt que du message.
Le choix de la demande est délibéré : un atelier de céramique, c'est spécifique, un peu inattendu, et absolument impossible à formuler dans un formulaire. Le spectateur comprend en trois secondes ce qui change.
On ouvre sur le champ vide et la phrase qui se tape.Le spectateur découvre la demande en même temps qu'elle s'écrit. Rythme lent, tension douce.
On ouvre directement sur la réponse d'Immochat, la question de précision.On entre par ce qui surprend le plus. Le contexte se reconstitue ensuite — pari plus risqué, potentiellement plus fort.
immochat.eu — dix questions, sans même créer de compte
Même message que A1, porté par quelqu'un. Le test de format sur la cible acheteur.
Ce qu'on cherche ici n'est pas la reconnaissance d'une situation, mais la reconnaissance sociale : « elle raconte exactement ce que j'ai vécu hier soir ». Un visage crée une proximité que la typographie n'atteint jamais.
La règle absolue est de ne pas jouer. Les hésitations, le regard qui cherche, la phrase qui repart — tout cela fait partie de la crédibilité. Un texte appris et récité tue la créa en trois secondes : le spectateur sent la publicité et remonte le fil. Filmé au téléphone, lumière naturelle, chez elle. Pas de studio, pas de fond neutre, pas de maquillage publicitaire.
Elle doit avoir l'air de raconter ça à une amie — pas de s'adresser à une audience.
Femme, 30 à 40 ans, qui a réellement cherché un logement dans l'année. Débit naturel, accent belge assumé, aucune expérience de comédie souhaitée — elle serait plutôt un handicap.
Le sourire commercial, le regard qui cherche l'objectif, la diction parfaite. Et surtout pas le ton « je vais vous parler d'une appli que j'ai découverte » — c'est la mort du format.
« Hier soir, j'ai scrollé jusqu'à une heure du matin. »Factuelle et datée. Elle installe la scène avant l'émotion.
« Je crois que je suis devenue accro aux annonces immobilières. Et pas dans le bon sens. »Plus drôle, plus partageable. Risque d'être perçue comme un contenu humoristique plutôt qu'utile — à surveiller sur le taux de clic.
immochat.eu — dix questions, sans même créer de compte
Même message que A3, incarné. Cible plus âgée, ton plus posé — le test de format côté vendeur.
Le registre change complètement par rapport à B1. Ici, pas de complicité amusée : du pragmatisme tranquille. Un homme qui explique posément pourquoi il n'a pas décroché son téléphone, et ce qu'il a fait à la place.
Le sujet réel est la tranquillité : pouvoir savoir sans s'engager, sans déclencher une machine commerciale. C'est un besoin que personne n'exprime à voix haute et que tout le monde comprend immédiatement.
Le point le plus délicat de tous les scripts : il évoque la peur du rappel sans jamais accuser les agences. Le ton doit rester amusé, jamais amer — il sourit en le disant, comme d'une évidence partagée. S'il paraît en vouloir à qui que ce soit, la créa devient un problème commercial le jour où on démarche ces mêmes agences.
Homme, 50 à 65 ans, propriétaire. Débit lent, phrases courtes, un fond d'humour. Le genre de personne à qui on fait spontanément confiance sur une question d'argent.
L'agacement, l'ironie appuyée, tout ce qui pourrait passer pour une critique des agents immobiliers. Il ne se plaint pas : il constate, avec le sourire de celui qui a trouvé plus simple.
« Je voulais juste savoir ce que vaut ma maison. »Neutre et large. Parle à tous les propriétaires, y compris ceux qui ne vendent pas.
« Je n'ai jamais osé demander une estimation. Vous savez pourquoi. »Interpelle directement et crée une complicité. Plus fort, mais frôle la ligne à ne pas franchir sur les agences — à valider avant tournage.
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Mise en production
B1 et B2 se filment le même jour, au téléphone, chez les intervenants ou dans un intérieur neutre. Prévoir deux à trois prises par accroche et laisser tourner entre les prises : les meilleures phrases arrivent souvent quand la personne croit que c'est fini.
A4, B1 et B2 reposent sur des captures de la plateforme en fonctionnement. Elles doivent être tournées après validation des parcours, et refaites si l'interface change d'ici septembre.
Chaque créa existe en deux versions d'accroche. Le corps et la chute sont identiques : une seule exportation à refaire par variante, pas un montage complet.
Pas les sous-titres automatiques des régies : des sous-titres montés, lisibles, calés sur la respiration. C'est ce qui fait tenir la compréhension en autoplay muet.
Le chiffre du gate — les chutes annoncent « dix questions ». Si ce nombre change, six montages sont à reprendre. Les captures d'écran — l'interface montrée doit être celle de septembre, pas celle d'aujourd'hui. Et l'accroche B2 variante B (« vous savez pourquoi »), la seule qui frôle la ligne sur les agences : à trancher avant le tournage, pas au montage.
Les couples A1/B1 et A3/B2 portent le même message dans deux formats. À la fin de la vague, on saura non seulement quel pain point fait cliquer, mais si l'incarnation vaut le surcoût de production — et sur quelle cible. C'est une réponse qui servira bien au-delà de la phase 1.