Six documents qui se répondent : ce qu'on dit, dans quel ordre on le dit, avec quels films, sur quelles régies, et ce qu'il faut installer pour que tout cela se mesure.
Comment lire ce dossier
La plateforme de message décide de ce qu'on a le droit de dire. L'architecture décide de l'ordre. Les scripts écrivent les films. La stratégie média décide où et combien. Le setup technique rend le tout mesurable.
Lire dans cet ordre la première fois. Ensuite, chaque document se consulte seul.
Les trois arbitrages tranchés — la place de l'IA, le positionnement grand public, la phrase-socle —, la promesse et ses quatre preuves, le territoire de ton, les mots interdits. Puis les treize douleurs classées selon deux critères : ce qui arrête le pouce, et ce qu'Immochat sait réellement faire aujourd'hui.
À lire en premier. Tout le reste en découle.Les trois vagues, de la mi-septembre à fin février : ce qu'on produit, quand on le diffuse, et à quel moment on décide de couper. Les deux jalons d'arbitrage, la production modulaire, et la décision de consacrer la totalité du budget à l'utilisateur final.
Le calendrier. C'est lui qui cadence la production.La salve A de la vague 1 : six créas — quatre en motion design, deux incarnées — avec pour chacune sa note d'intention, son découpage à la seconde en trois colonnes, ses deux variantes d'accroche à tester et sa chute. Plus les six règles communes et la direction de casting.
Prêt à tourner, sous réserve des trois validations signalées en fin de document.La salve B de la vague 1, diffusée à partir de mi-octobre. Cinq témoignages d'acheteurs potentiels tournés au smartphone, sans équipe : cinq situations, cinq pain points, deux accroches chacun. Tous portent sur l'expérience de recherche et aucun ne fait état d'un achat — Immochat n'a pas encore d'historique de transaction.
La parole d'un pair, en complément de la parole de la marque.La structure des campagnes sur les deux régies, l'allocation des 11 000 €, la gouvernance des comptes — qui possède quoi, qui paie, ce qui se passe si la collaboration s'arrête —, la spécification des six événements et le plan de consentement.
Le document de référence technique et contractuel.Tout ce qu'il faut créer, installer et vérifier avant le premier euro dépensé, classé en quatre phases et séparé selon ce qui relève d'un simple clic et ce qui demande un développeur. Chaque ligne indique comment vérifier qu'elle est réellement faite.
À transmettre à l'équipe technique d'Immochat.État au 22 septembre 2026
Au 22 septembre, immochat.eu ne répond pas : le domaine nu n'a aucun enregistrement web, et www.immochat.eu renvoie une erreur de déploiement désactivé. Seul staging.immochat.eu fonctionne, hébergé ailleurs, et ne porte aucun outil de mesure.
Une campagne à l'objectif trafic a besoin d'une destination qui existe, qui tienne la charge et qui sache compter ses visiteurs. Les trois manquent. Le détail du constat et la marche à suivre sont dans le setup technique.
La création des comptes, le partage des accès et la vérification du domaine ne demandent pas que le site soit en ligne — la vérification passe par un enregistrement DNS. Ces étapes peuvent donc être faites en parallèle de la remise en ligne, sans attendre.
C'est la phase A de la check-list : une dizaine de manipulations, aucune ligne de code.